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    啤酒資訊

    東非啤酒釀造企業 壓力中尋求發展
    來源:雙麥啤酒 發布時間:2014-08-06 14:40:13 瀏覽次數:

        世界杯似乎成了啤酒企業的商機,這從眼瞎各種媒體上鋪天蓋地的啤酒廣告中也許可以窺見一斑。但在這樣一個整體向好的氛圍中,東非國家的啤酒釀造企業卻面臨著來自內外兩方面的巨大壓力。
        有數據顯示,今年以來,東非地區啤酒釀造企業的股份普遍下跌。其中,盧旺達最大的啤酒釀造企業布拉里魯瓦公司的股價,相較于今年年初下降了一半,肯尼亞最大的釀造企業東非釀造公司的股價也比今年1月份縮水了4%。
        這一狀況有很大一方面是由東非有關國家政府提高對酒精飲料的征稅造成的,它給企業盈利帶來了巨大的影響,有事這種影響對于一種啤酒幾乎是致命的。例如肯尼亞政府將桶裝啤酒消費稅提高50%后,東非釀造公司的“參議院系列”產品的銷量銳減了80%。對此,當地某投資銀行分析師庫利亞·卡馬烏分析說,由于東非新興的啤酒市場對于價格的變化非常敏感,稅收的提高意味著“參議院系列”這一產品的價格將超出其原有市場大部分消費者的消費能力范圍,其產品銷量必定會受到影響。另有當地行業分析師指出,在目前產量保持平穩的情況下,東非釀造企業的利潤將更多地取決于價格而非銷量,這一情況如果將持續下去,那么未來企業為了保持其利潤率,勢必會把增加的成本轉嫁給消費者。
        與此同時,東非釀造企業還面臨著來自外部競爭者的挑戰。以肯尼亞為例,古巴朗姆巴卡第已經將其在非洲大陸的第一家辦事處射在了內羅畢,開始正式進軍非洲市場;占美臣愛爾蘭威士忌和軒尼詩等外來競爭者也在一步步地蠶食著高端市場。此外,來自河南的喜力和南非釀酒公司的產品等也都紛紛進入東非市場參加競爭。
    盡管面臨上述壓力,分析人士仍指出,從相對較低的啤酒消費量而言,東非地區仍屬于新興市場,這作為東非本土啤酒釀造企業提供了巨大的增長空間。隨著東非中產階級的日益壯大、可支配收入的增加和人均酒類消耗量的提高,這種增長空間不論是在中低端市場還是高端市場都將有所體現。

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